Acadomia户外广告

我们一再强调，即使不能在沟通中利用消费者洞察力，至少也要利用它们来强调产品或服务的好处。 Acadomia 仍在进行的海报活动是利用广受好评的消费者洞察的一个很好的例子。

正如我们有机会在培训中说明的那样，结构良好的见解包括三个术语：

• 主题，表明我们正在谈论的内容，
• 动机，即我们希望满足的积极的心理力量
• 这种张力意味着迄今为止，在消费者提出的观察框架内，这种动机仅部分或根本没有得到满足。

这种阐述非常重要，特别是在概念起草阶段，我们希望确保我们有一个明确的、目标明确的概念，其消费者利益得到明确阐述，并且具有连贯的 RTB。

Acadomia 活动以三种视觉效果呈现，提供了使用见解的一个很好的例子。三段文字：

• 阿德里安热爱科学，但他在物理上有一个问题，一个压力问题，
• 雨果是国际象棋高手，但他缺乏自信，导致他在数学上失败，
• 莉亚拥有成功所需的一切：帮助她的父母、办公室、书籍，除了自信之外的一切。父母在任何时候都不会怀疑他们为孩子所做的努力的质量（例如 Léa），也不会怀疑孩子的智力（Adrien、Hugo）。

让我们继续讨论双关语，并用其见解重新表述每条消息：

• 以他对科学的品味，阿德里安应该擅长物理学，因为他在这些研究上取得成功至关重要，但他缺乏自信，
• 以他真正的逻辑感，雨果应该擅长数学，因为他在这些研究上取得成功至关重要，但他缺乏自信，
• 莉亚的父母尽一切努力确保她拥有满意的工作条件，因为她的学业成功至关重要，但她缺乏自信。

第一个术语对于父母来说具有说明性和减轻负罪感的美德，第二个术语回忆了问题，即无法讨论的动机，第三个术语，缺乏信心对应于Acadomia打算通过释放整个洞察力的张力来带来的附加值。

我们当然在 Acadomia 签名中找到了这个轴，“一切都与信任有关因此，我发现这项机构运动非常清晰和连贯，并得到这些没有嘴巴的面孔的视觉效果的支持……就好像孩子由于缺乏自信而无法表达自己一样。