Qu est-ce qu Insightquest ?

Insightquest est un cabinet de conseil marketing fondé il y a 25 ans, spécialisé dans l insight management, l innovation, la segmentation et la stratégie de marque, augmentés par IQVentis, sa plateforme d intelligence artificielle propriétaire de 14 modules.

Qu est-ce que la plateforme IQVentis ?

IQVentis est une plateforme IA propriétaire de 14 modules couvrant toute la chaîne de valeur marketing : clarification des enjeux marché, segmentation et personae, construction de plateforme de marque, génération d idées, packaging et activation.

Quelles sont les expertises d Insightquest ?

Insightquest propose 6 expertises complémentaires : Insight Management et études marketing, Innovation et co-création, Stratégie de marque, Segmentation de marché, Insightacademy (formation marketing) et Kozapark (émergence stratégique).

Qu est-ce que le Persona Bot ?

Le Persona Bot est un outil IQVentis qui reproduit et simule fidèlement les réactions d une cible marketing. Il permet de challenger des concepts, messages et offres face à des personae incarnés et conversationnels.

Comment Insightquest utilise l intelligence artificielle ?

Insightquest intègre l IA générative via IQVentis dans chacune de ses missions : analyse d insights, création de personae, construction de plateforme de marque, génération de concepts, et analyse sémiotique. Chaque module est structuré grâce à 25 ans d expertise terrain.

Insightquest — Conseil marketing augmenté par l'IA

Nos expertises

De l'insight à la sécurisation des décisions,
à chaque étape

Un écosystème de six expertises complémentaires en insight management (gestion des insights), innovation, segmentation et stratégie de marque, activables séparément ou combinées pour élargir l'analyse et sécuriser les décisions marketing.

Nos engagements

Nos valeurs
& engagements

◎

Empathie d'abord

L'IA augmente l'intelligence des équipes, elle ne la remplace pas. La créativité humaine et la décision éclairées restent le moteur de toute innovation durable. L'IA démultiplie les possibles.

◇

Exigence

L'intelligence artificielle ne remplace pas la méthode. Chaque analyse est encadrée par des protocoles d'études marketing précis, du recueil des insights à la recommandation stratégique.

△

Intégrité

Notre plateforme d'intelligence artificielle n'est pas entraînée sur vos données. Vos informations stratégiques restent protégées, sécurisées et strictement cloisonnées.

□

Excellence

Impact mesurable : chaque mission a des livrables concrets et stratégiques, soutenables en Comité de Direction.

Insight Management

Identifier les vrais territoires d'opportunité

Depuis sa création, Insightquest place l'insight consommateur au cœur de sa stratégie, avec exigence.
Un insight flou génère des décisions floues. Un insight formulé avec rigueur aligne marketing, innovation et R&D autour d'un enjeu partagé et actionnable.
Chez Insightquest, le management de l'insight est un levier stratégique. Il détermine la pertinence des concepts, la solidité des plateformes de marque et la performance des innovations sur le marché.

Notre définition de l'insight opérationnel

Chez Insightquest, un insight opérationnel repose sur trois dimensions indissociables, un contexte précis, une motivation profonde et une tension.
Ce triptyque fonde notre méthodologie. À la différence d'une simple observation, un insight opérationnel problématise un enjeu. Il ne décrit pas un comportement, il met une situation en tension et ouvre un territoire d'opportunité stratégique.

⊕

Exploration & Insightment

Études qualitatives (ethno physiques, groupes présentiel/ligne, social listening) et quantitatives pour identifier tensions, motivations et frustrations consommateurs. Équipe senior dédiée, réseau partenaires international.

◈

Screening & hiérarchisation

Évaluation quantitative de la puissance de chaque insight. Hiérarchisation par potentiel business, profiling des cibles les plus réceptives, identification des territoires d'opportunité les plus porteurs.

◉

Cartographie des territoires

Croisement insights × tendances marché × capacités marque. Identification des zones blanches. Livrable : feuille de route innovation priorisée et actionnable.

⚡

Génération augmentée (IQVentis)

Nos modules IA formulent des insights structurés à partir de vos sources documentaires, études et transcriptions. Au-delà du résumé : de vrais insights formulés selon notre méthodologie.

✓ Insight structurés✓ Modules Insights + Prospective (IQVentis)✓ Équipe senior quali & quanti✓ Réseau partenaires études internationales

Ces insights nourrissent directement nos workshops d'innovation →

Innovation & Co-création

De l'insight au concept en quelques minutes, et le test en quelques jours

Co-construire les offres avec les consommateurs est par essence une démarche humaine. Et l'utilisation des modules IQVentis pendant nos missions y trouve désormais une place décisive pour amplifier la créativité et l'accélérer.

Nos sprints et workshops augmentés combinent techniques créatives éprouvées (analogies sensorielles, approche projectives, détournement et brainstorming structuré) avec les modules IQVentis dédiés.
Notre IA IQVentis génère, enrichit et challenge les concepts en temps réel, permettant de condenser des mois de travail en quelques semaines, et ainsi que multiplier les pistes dans un temps très limité. Chaque étape est structurée pour maximiser la qualité créative et réduire le time-to-market.

J'ai eu l'opportunité de collaborer avec Insightquest dans le cadre du lancement d'une innovation stratégique pour notre marque à horizon court terme. Leur méthodologie Insights et IA Challenge s'est révélée extrêmement robuste et innovante : elle nous a permis d'explorer en profondeur les attentes du marché, d'identifier des insights consommateurs précis et pertinents, et de challenger efficacement nos concepts.
Grâce à cette approche, nous avons pu affiner le positionnement de notre offre et rédiger des concepts clairs, directement compréhensibles par les consommateurs. Le travail préparatoire effectué avec Insightquest nous a fait gagner un temps précieux lors de l'étude consommateur qui a suivi, en garantissant une base de réflexion solide et des axes stratégiques justes.
Je recommande vivement Insightquest pour la qualité de leur accompagnement, la pertinence de leur analyse et leur capacité à tirer parti de l'IA pour accélérer et fiabiliser le développement de projets marketing innovants.

Raphaële MOREAU Cheffe de produits Sénior Pom'Potes Innovation & Nouveaux usages, Pom'Potes, BEL GROUPE

Lors de notre récent séminaire sur l'innovation, l'outil IA d'Insightquest a joué un rôle de facilitateur dans nos discussions et nos ateliers.
Cet outil nous a permis de gagner du temps dans la phase d'idéation en proposant de nouvelles idées, ainsi qu'en enrichissant la proposition de valeur (bénéfices, caractéristiques produits, RTB…).
L'outil nous a aussi aidé à mettre en image des concepts. Le tout à partir de données simples comme la Persona & l'Insight.
C'est un outil intuitif qui fait gagner du temps, et qui permet d'avoir une bonne base de départ pour amorcer une discussion en équipe.

Déborah DUBOIS Responsable B2B, Lindt & Sprüngli

Dans le cadre du déploiement international de notre solution innovante en santé, nous avons été confrontés à un défi : définir une stratégie de positionnement pour plusieurs cibles dans un délai très court. Nous avons décidé de faire appel à l'équipe d'Insightquest, qui nous a proposé un atelier enrichi en combinant leur expertise avec la puissance de leur IA.
Grâce à ce partenariat, nous avons pu partager en toute sécurité nos données internes, et l'IA a analysé nos insights ainsi que les informations concurrentielles disponibles en ligne. En quelques instants, plusieurs versions de concepts ont été générées, nous permettant d'interagir directement avec l'IA pour les affiner et les ajuster en temps réel.
Ce que j'ai trouvé particulièrement puissant, c'est la capacité de l'outil à adapter le concept à différents segments cibles, non seulement aux consommateurs, mais aussi à divers types de professionnels de santé. En quelques clics, nous avons obtenu des adaptations pertinentes pour chaque cible. De plus, Insightquest nous a fourni une analyse détaillée, pilotée par l'IA, de chaque concept, en évaluant leurs forces, leurs faiblesses et leur potentiel de différenciation, tout en proposant des recommandations précieuses pour l'affinage avant les tests clients.
Résultat : une base solide et bien adaptée, prête à être testée sur plusieurs cibles dans un délai très serré !

Amélie CAHAREL Director of Consumer Insights and Corporate Market, Laboratoires Expanscience

Prix Adwanted 2025

Catégorie Innovation

Récompense l'intégration réussie de l'IA générative dans nos processus de co-création, avec des résultats mesurables sur le time-to-market.

△

Workshops de génération de concepts

Techniques créatives couplées à nos modules IA. Génération d'idées sous forme de concepts illustrés, enrichissement croisé humain × machine. Présentiel ou hybride. L'utilisation de nos modules IQVentis permet de libérer un temps considérable, permettant de multiplier les angles en préservant l'énergie des équipes, qui peuvent alors se centrer sur les arbitrages et les décisions stratégiques.

⟐

Design Sprints augmentés

Du brief au concept éprouvé en 2 à 3 semaines. Itérations rapides avec retours consommateurs/professionnels intégrés. Concept + produit + pack en un seul dispositif.

⚡

Génération de Concept, Challenge de Concept, Concepts Polish & Test vs Persona (IQVentis)

L'IA évalue chaque concept (forces, faiblesses, différenciation), le confronte à vos personae, puis affine le wording, les bénéfices et les RTB, en itérations successives.

◇

Tests de concepts quali & quanti

Évaluation de vos propositions de valeur : résonance, forces/faiblesses, potentiel commercial. Recommandations d'optimisation actionnables.

✓ Prix Adwanted Innovation 2025✓ 4 modules dédiés dans IQVentis✓ Clients luxe, beauté, FMCG, santé✓ Du brief au concept testé en 2-3 semaines

Les concepts gagnants nourrissent votre plateforme de marque →

Stratégie de Marque

Piloter le capital immatériel le plus précieux

La marque est l'actif immatériel le plus puissant d'une entreprise et le plus difficile à piloter avec rigueur. Nous intervenons sur l'ensemble de son cycle de vie : construction, positionnement, tracking, stress-test.

Notre approche combine la rigueur des études fondamentales, sémiotique, analyse perceptive, fond de marque, et la puissance de l'IA.
Nous vous aidons à concevoir, challenger et déployer votre plateforme à l'international, du positionnement à l'activation.
Avec IQVentis, elle se construit en session assistée puis se challenge automatiquement. L'outil identifie faiblesses et incohérences, et propose des axes de renforcement souvent négligés.
Vision, mission, valeurs, personnalité, territoire d'expression, chaque composante est testée et benchmarkée face à vos concurrents.

Notre enjeu majeur est de construire, pour chacun des pays du groupe, une marque forte qui permette à Auchan de marquer son territoire et de se distinguer de son marché. La réussite de l'adaptation d'une marque internationale à la culture locale du pays est clé pour le groupe afin de parler à chaque consommateur et non pas à tous de manière lissée.
La marque va ainsi pouvoir jouer son rôle d'accroche, de séduction, de communication en interne, en externe auprès des consommateurs mais également de toutes les parties prenantes. Le rôle de la plateforme de marque est déterminant dans le processus de positionnement d'une marque car elle va traduire tous les signes distinctifs de l'entreprise (valeurs, mission, promesse, vision, offre, cible). Elle engage la stratégie de l'entreprise sur du long terme.
Nous avons fait le constat que travailler uniquement en chambre entre experts du marketing avait ses limites et qu'il était plus pertinent d'impliquer les différents métiers de l'entreprise pour aboutir avec succès à l'écriture de la plateforme de marque.
La méthodologie éprouvée par Insightquest a permis un travail de groupe en séquentiel où chaque étape clé de construction de la plateforme de marque a été approfondie : diagnostic, génération d'idées pour définir les valeurs et la mission de l'entreprises et bien sûr écoute consommateur
La collaboration avec Insightquest a été fluide et constructive. Le cabinet a la vision nécessaire pour gérer des sujets sur un périmètre international. Le binôme, Sandra Bretagne et Marc Papanicola, est à la fois opérationnel et stratégique, ce qui nous a permis de lui confier la totalité du projet. C'est une véritable force et pour nous une vraie sécurité de résultats.
Nous avons démarré notre collaboration avec l'écriture de la plateforme en Hongrie. Au regard de la qualité du résultat et de la satisfaction du pays, nous avons réitéré l'expérience en Espagne, au Portugal et en Roumanie.

Anne Marie FERRARI Directrice internationale de la marque Auchan Retail

◆

Plateforme de marque

Construction complète : vision, mission, valeurs, personnalité, territoire d'expression, brand key. Méthodes participatives combinées à l'IA pour tester chaque composante avant validation.

⚡

Brand Platform Challenge (IQVentis)

L'IA analyse votre plateforme existante, identifie incohérences et zones de vulnérabilité, propose des axes de renforcement et de différenciation vs concurrence.

◎

Brand tracking & santé de marque

Dispositifs de suivi longitudinal : awareness, considération, image, préférence. Tableaux de bord dynamiques et alertes sur les évolutions significatives.

◈

Sémiotique & Semio Neuro (IQVentis)

Décodage des signes de votre marque. Analyse neuro-marketing de vos assets visuels et textuels : mesure de l'impact perceptif, de la cohérence et de la distinctivité.

✓ Modules Brand Platform + Challenge✓ Module Semio Neuro (IQVentis)✓ Expertise luxe, beauté, FMCG✓ Études internationales multi-marchés

Votre marque prend vie à travers vos segments de marché →

Segmentation de Marché

Comprendre vos cibles pour mieux les activer

Une segmentation n'a de valeur que si elle est activable. Au-delà de la description du marché, nos segmentations sont conçues pour l'action. Nous analysons vos cibles à 360°, profil, style de vie, leviers d'achat, parcours, points de contact.
Notre approche ethnographique et l'analyse du champ sémantique enrichissent cette lecture. Ce niveau de précision garantit une activation efficace.

Insightquest est une entreprise agile et très innovante. Nous avons utilisé leurs solutions IA dans le cadre du déploiement de la segmentation internationale que nous leur avons confiée, permettant d'aller du choix stratégique des segments à potentiel pour nos marques de luxe jusqu'à l'activation opérationnelle en communication et retail.
Une solution très efficace, qui, dans le contexte actuel de Kering, apparaît clé tout en permettant un gain de temps considérable et une possibilité d'aller beaucoup plus loin dans la pertinence des messages délivrés à nos clients et prospects.

Karine SAINT-MARTIN Brand Insight Director, Kering

Persona

Générer une persona incarnée

Les personae sont conçues à la volée :
• À partir de retranscriptions d'interviews ou de groupes qualitatifs : une analyse factorielle puis une segmentation tenant compte des préoccupations et du champ lexical utilisé par chaque segment
• À partir d'un fichier XLS de votre propre segmentation

Persona Bot

L'incarnation réaliste

Les personae sont érigés en véritables interlocuteurs.
• Réponses authentiques : nous n'offrons pas les longues réponses artificielles des personae synthétiques mal conçues.
• Mimétisme précis : les centres d'intérêt, les préoccupations et le champ lexical des cibles sont rigoureusement adoptés.
• Application terrain : une anticipation optimale des échanges est ainsi rendue possible notamment pour les équipes commerciales.

Concept vs Personae

Challenger et ajuster vos idées

Une idée générale est directement déclinée en une proposition granulaire :
• Analyse éclair : les profils les plus réceptifs sont identifiés en moins d'une minute.
• Optimisation ciblée : les leviers d'amélioration nécessaires pour convaincre les autres segments sont mis en évidence.
• Personnalisation : les concepts sont automatiquement réécrits pour correspondre à chaque persona.

□

Segmentation quantitative activable

Études ad-hoc U&A, segmentations comportementales et attitudinales. Chaque segment est profilé pour être directement activable : ciblage média, retail, CRM.

⟐

Activation médias sociaux & retail

Déclinaison des segments en ciblages média, en stratégies de clienteling et en recommandations retail personnalisées. Le pont entre l'étude et l'action.

✓ Modules Personae + Persona Bot (IQVentis)✓ Activation médias sociaux & retail✓ Déclinaison clienteling✓ Réseau partenaires études internationales

Des équipes alignées activent mieux ces segments →

Insightacademy

Former vos équipes à la maîtrise des insights et de l'IA

L'un des freins majeurs à l'agilité marketing est le manque d'alignement des équipes. Quand R&D, marketing, études et communication partagent un langage commun, tout s'accélère.

Insightacademy© est notre organisme de formation, actif depuis 2012. Plus de 9 500 professionnels formés dans 17 pays, en français et en anglais, en présentiel, e learning ou hybride.
Nos programmes couvrent toute la chaîne, de l'identification d'insights à la rédaction de propositions de valeur, avec la maîtrise de l'IA générative et des outils IQVentis.
Chaque parcours est adapté au niveau et au secteur de l'organisation. Nous ne concevons pas de formation générique, nos approches naissent de votre écosystème, car aucune entreprise ne se ressemble.

Découvrir Insightacademy

J'ai commencé à collaborer avec Marc Papanicola (Insightquest) en 2012, pour développer l'expertise de nos équipes marketing et gestion de projet, tant à l'échelon opérationnel que managérial. Ce sont maintenant près de 2.800 personnes qui ont été formées.
Chaque nouvelle formation a été conçue de manière très collaborative, Marc s'attachant à bien comprendre le contexte organisationnel et culturel des équipes.
Une démarche qui lui vaut le plébiscite des stagiaires, qui soulignent son dynamisme, sa grande expertise, et perçoivent tous les implications concrètes dans leur travail.

Malika FERREIRA Responsable de programme Customer Centricity, Orange

Energie positive et joyeuse au sortir de cette journée de formation passionnante : une journée dense et riche en contenu, animée avec passion, humour et rigueur et suscitant discussions, questions et réponses aux équipes prêtes à mettre en application immédiatement !

Nourite ELADAN-BERTEIN Directrice des Etudes Internationales et du Consumer & Shopper Insight, Guerlain, Groupe LVMH

9 500+

professionnels formés depuis 2012

Dans 17 pays, pour des équipes R&D, marketing, études et communication, des grands groupes internationaux aux PME innovantes.

✦

Maîtrise des insights consommateurs

Programme fondamental : identification, formulation, évaluation d'insights. Apports théoriques, exemples sectoriels, exercices pratiques sur vos cas réels, immersion terrain.

◇

Rédaction de propositions de valeur

Maîtrise de la chaîne insight → bénéfice → RTB → concept. Rédaction de concepts marketing robustes, brief agence, défense de projet en comité.

◉

Cas pratiques

Nous incitons au maximum nos clients à participer à nos formations en utilisant des cas pratiques d'actualité, de préférence sur des projets en cours afin d'être le plus possible en conditions réelles d'application. Une façon utile de progresser tout en faisant avancer ces dossiers.

⚡

IA Générative appliquée au marketing

Comprendre les enjeux de l'IA Génération dans un contexte CMI, Marketing, Communication et R&D fait également désormais partie des apports que nous offrons.

⟐

Formats sur-mesure & international

Présentiel (1 à 4 jours selon les formats), classe virtuelle, modules e-learning, formats hybrides. Programmes en français et anglais. Adaptation au niveau et au secteur.

✓ 9 500+ professionnels formés✓ 17 pays, FR & EN✓ Équipes R&D, marketing, études, communication

Pour aller plus loin : l'émergence stratégique avec Kozapark →

Kozapark

L'émergence stratégique des équipes et des leaders

Et si les techniques utilisées pour piloter les grandes marques internationales pouvaient aussi servir à piloter votre propre positionnement et celui de votre équipe ?

Kozapark est né de l'intuition de Sandra Bretagne-Chéritat, coach certifiée ICN Business School et MBTI©, forte de 20 ans d'expérience en marketing, L'Oréal, Opinionway, Kantar. Son mémoire sur l'hybridation entre pilotage de marque et coaching a donné naissance à une méthodologie d'émergence stratégique.
Le concept repose sur l'anthropomorphisme de marque appliqué aux individus. Les outils du positionnement et de la singularisation servent à clarifier posture, impact et alignement des leaders et des équipes.
Aujourd'hui, l'approche est augmentée par l'IA pour accélérer la prise de conscience et activer la transformation.

Visiter Kozapark

6 modules

Un programme bien cadré en 6 modules d'une heure trente

Le Sens : Définir la direction, la raison d'être ou la vocation.
L'Émotion : Identifier les moteurs émotionnels et la dynamique relationnelle.
Le Diagnostic : Faire un état des lieux des forces, faiblesses et de la situation actuelle.
Le Benchmark : Se situer par rapport à son environnement (collègues, marché, concurrents).
L'Écart : Mesurer la distance entre la situation actuelle et l'objectif ou le positionnement souhaité.
La Signature : Définir son positionnement unique, sa marque de fabrique personnelle ou celle de l'équipe.
Les Actions : Mettre en place un plan d'action concret pour incarner et déployer cette nouvelle stratégie.

❖

Émergence stratégique individuelle

Accompagnement des managers et leaders aux moments-clés (prise de poste, réorganisation, nouvelle ambition). Clarification de la posture, singularisation, alignement identitaire.

◎

Émergence stratégique collective

Accompagnement d'équipes marketing, études, communication vers un alignement stratégique commun. Vision partagée, définition d'ambition, cohésion, dynamique collective.

◈

Bilans MBTI & diagnostic d'équipe

Cartographie des profils et dynamiques relationnelles. Identification des leviers de collaboration, des complémentarités et des zones de friction.

⚡

Coaching augmenté par l'IA

Hybridation des modules de coaching avec l'intelligence artificielle : renforcement de l'efficacité, accélération de la prise de conscience collective, activation de la transformation.

✓ Sandra Bretagne-Chéritat, coach certifiée ICN✓ Test MBTI✓ 6 modules précis

Cabinet de conseil et d'études marketing, innovation et Intelligence Artificielle pour sécuriser les décisions stratégiques

De l'insight à la sécurisation des décisions,à chaque étape

Nos valeurs& engagements

Empathie d'abord

Exigence

Intégrité

Excellence

Insight Management

Notre définition de l'insight opérationnel

Exploration & Insightment

Screening & hiérarchisation

Cartographie des territoires

Génération augmentée (IQVentis)

Innovation & Co-création

Prix Adwanted 2025

Workshops de génération de concepts

Design Sprints augmentés

Génération de Concept, Challenge de Concept, Concepts Polish & Test vs Persona (IQVentis)

Tests de concepts quali & quanti

Stratégie de Marque

Plateforme de marque

Brand Platform Challenge (IQVentis)

Brand tracking & santé de marque

Sémiotique & Semio Neuro (IQVentis)

Segmentation de Marché

Persona

Persona Bot

Concept vs Personae

Segmentation quantitative activable

Activation médias sociaux & retail

Insightacademy

9 500+

Maîtrise des insights consommateurs

Rédaction de propositions de valeur

Cas pratiques

IA Générative appliquée au marketing

Formats sur-mesure & international

Kozapark

6 modules

Émergence stratégique individuelle

Émergence stratégique collective

Bilans MBTI & diagnostic d'équipe

Coaching augmenté par l'IA

Toute la chaîne de valeur,augmentée par l'IA

Clarifier mes enjeux marché

Insights

Prospective

Révéler et rendre vivantes mes cibles

Personae

Persona Bot

Construire ma plateforme de marque

Brand Platform

Brand Platform Challenge

Générer et améliorer mes idées

Concepts

Concept Challenge

Concept vs Personae

Concept Polish

Penser la suite de mon projet

Packaging

Packaging Challenge

Semio Neuro

Activation

De l'aide et des MasterClasses

FAQ & Chatbot

MasterClasses

Équipe

Marc Papanicola

Sandra Bretagne

Julia Pradeaud

Rocio Soler

Louise Masure

Prêt à transformer vos enjeuxen avantage concurrentiel ?

Nos publications

De l'insight à la sécurisation des décisions,
à chaque étape

Nos valeurs
& engagements

Toute la chaîne de valeur,
augmentée par l'IA

Prêt à transformer vos enjeux
en avantage concurrentiel ?